Nous travaillons ensemble sur le marché depuis de nombreuses années maintenant et pouvons nous prévaloir d’une longue histoire s’étendant sur des décennies dans de nombreux cas. Nous nous réjouissons de cette longue période de succès. Au cours des 10 dernières années, il en est résulté un mix de marques que nous sommes sur le point de rectifier. Cela nous amène à notre première bonne nouvelle :
La famille Lami fait son retour !
MARTIN clarifie les noms de marque, car des questions logiques se sont posées concernant M-Tech®L et Laminum®. C’est aussi le bon moment pour un réalignement, car les différentes options internationales d’enregistrement des marques nécessitent une action appropriée.
Une famille de marques est en cours de création qui réunit Laminum®, Lamisol® et Lamivario®.
Il est important de comprendre que les noms Lami ne peuvent pas être isolés d’un point de vue linguistique. Ils définissent un type de matériau (Lamisol®) et des structures composées de matériaux (Lamivario®, Laminum®). Ce n’est que la combinaison du type de matériau et du produit lui-même qui transmet complètement la définition du produit. Un exemple de ceci est un Laminum® Shims, c’est-à-dire une cale fabriquée à partir de couches de tôle laminées et pelables. La désignation équivalente pour les produits semi-finis est une plaque Laminum®.
La famille Lami remplace les suffixes de lettres cryptiques M-Tech® L, S et P. En même temps, cette famille de marques communique clairement la triade des types de matériaux utilisés pour les cales, tout en comblant le fossé avec le passé. Georg Martin a acquis la licence pour Laminum® en 1956 et l’a établi sur le marché avec beaucoup de succès pendant de nombreuses années.
Le nom de marque M-Tech® est toujours disponible pour assurer une structure de marque suffisamment flexible. D’une part, M-Tech® est synonyme de technologie Martin : en tant que marque leader, elle combine non seulement des produits mais aussi des services. Comme la famille Lami est suffisamment indépendante, elle n’a pas besoin d’être précédée par M-Tech® dans l’utilisation quotidienne. Avec tous les autres produits, cependant, une combinaison de M-Tech® et du nom du produit du client sera incluse dans toute correspondance écrite. À titre d’exemple, vous pouvez prendre le capuchon de fermeture M-Tech® ou la feuille de soudure M-Tech®.
Le fait que M-Tech® couvre également le domaine des services montre que MARTIN® n’est pas seulement un fournisseur de produits mais aussi un prestataire de services largement diversifié. Pour des raisons de droits de marque internationaux, tous les assortiments de produits standard continueront d’être commercialisés sous le nom M-Tech® : cales d’alignement, cales à fente, bagues de calage pour roulements à billes et flans et rubans métalliques. Cela signifie que, dans la communication quotidienne, la dénomination des produits standard M-Tech® sera composée comme telle, par exemple M-Tech®S Alignment Shims ou M-Tech®L Ball Bearing Shim Rings, etc.
Pour plus d’informations, nous nous ferons un plaisir de répondre à vos questions.